Dove chce zmeniť to, ako vnímame krásu. Spúšťa novú kampaň s Emou Müller a Berenikou Kohoutovou.

25.03.2026 11:10

Značka Dove predstavuje novú česko-slovenskú kampaň Krása je pocit. Upozorňuje na to, že krásu by sme nemali redukovať iba na vzhľad. Ambasádorkami kampane sú Ema Müller a Berenika Kohoutová.

Dievčatá a ženy často hodnotíme predovšetkým podľa toho, ako vyzerajú. Podľa prieskumu Dove sa až 87 % komplimentov smerovaných k dievčatám týka ich vzhľadu. Len 9 % sa týka ich schopností. U chlapcov je to pritom naopak.

Prečo je to problém? Slová majú silu ovplyvniť to, ako o sebe uvažujeme. 

Ženy a dievčatá potom svoju hodnotu odvodzujú len od svojej postavy alebo značky oblečenia. Často sa porovnávajú s nedosiahnuteľnými ideálmi. To môže oslabovať ich sebadôveru a zároveň zvyšovať tlak, pod ktorým dnes fungujú.

Nová dlhodobá česko-slovenská kampaň značky Dove s názvom Krása je pocit vychádza z presvedčenia, že krása nemá jednu definíciu a nemala by sa zužovať iba na to, ako vyzeráme. Často môže vychádzať z toho, ako sa človek cíti, ako sám seba vníma a aký má priestor autenticky sa prejavovať.

Kampaň, s ktorou sa stretnete na sociálnych sieťach aj v televízii, pripomína, že je načase prestať ženy a dievčatá posudzovať iba podľa vzhľadu. Namiesto toho vyzýva, aby sme si viac všímali ich schopnosti, odvahu či talent.

„Dievčatá potrebujú zažívať, že majú hodnotu aj pre to, kým sú, nielen pre to, ako vyzerajú,“ hovorí psychologička Andrea Antalová, odborná garantka kampane, ktorá sa vo svojej praxi venuje témam sebaprijatia, psychickej odolnosti a zdravého sebaobrazu. „Kampaň Krása je pocit vnímam ako dôležitú pripomienku, že slová majú veľkú silu a že by sme mali oveľa viac podporovať odvahu, schopnosti a osobnosť dievčat.“

Popri psychologickej expertíze spolupracuje značka Dove aj s dermatologičkou MUDr. Karolínou Baumgartnerovou, ktorá dlhodobo odborne zastrešuje produkty značky a prináša do komunikácie pohľad na zdravú starostlivosť o pokožku.

Dove nadväzuje na svoj Projekt sebadôvery, ktorý sa už viac než dve desaťročia snaží posilňovať sebadôveru žien a rozširovať pohľad na krásu ďaleko za hranice vzhľadu.

Ambasádorkami kampane Krása je pocit sú influencerka a autorka Ema Müller (pre Slovensko) a herečka Berenika Kohoutová (pre Česko) – dve ženy s odlišnou životnou skúsenosťou, ktoré spája dôraz na autenticitu, slobodu a vlastný pohľad na to, čo krása znamená.

„Mám skúsenosť so svetom módy aj s tým, aký silný tlak môže byť na to, ako má žena vyzerať,“ hovorí Ema Müller. „O to dôležitejšie mi preto pripadá pripomínať, že krása nemá jednu šablónu. Pre mňa je to predovšetkým pocit slobody, autenticity a sebadôvery – nie snaha naplniť očakávania ostatných.“

„Ako mama dvoch dcér veľmi citlivo vnímam, akú veľkú rolu zohráva to, čo dievčatá o sebe počúvajú a podľa čoho si budujú vlastnú hodnotu,“ dopĺňa Berenika Kohoutová. „Krása pre mňa dnes znamená byť sama sebou, cítiť sa dobre vo svojom tele a nespájať svoju hodnotu iba s tým, čo je navonok viditeľné.“

Medailóniky odborníčok

Andrea Antalová
psychologička, odborná garantka Projektu sebadôvery Dove

Vo svojej praxi sa už viac ako 23 rokov venuje práci s detskými aj dospelými klientmi. Vedie individuálne aj skupinové psychologické stretnutia a organizuje školenia a prednášky pre odbornú aj širokú verejnosť. Už ôsmy rok sa podieľa na Projekte sebadôvery Dove. Spolu so svojím tímom pomáha dievčatám a ženám – v posledných dvoch rokoch aj chlapcom a mužom – budovať zdravý vzťah k sebe samým a posilňovať ich sebadôveru.

MUDr. Karolína Baumgartnerová
dermatologička, expertka značky Dove

Dermatologička Karolína Baumgartnerová sa špecializuje na zdravú starostlivosť o pokožku. Vo svojej praxi sa venuje diagnostike a liečbe kožných ochorení, ako sú akné, ekzémy, pigmentové zmeny či problémy s vlasmi a nechtami, a zároveň sa zameriava na preventívnu starostlivosť o pokožku a moderné dermatologické postupy. Vo svojej práci zdôrazňuje prepojenie zdravia pokožky s celkovým životným štýlom a pravidelne sa vyjadruje k témam starostlivosti o pleť, ochrany pred UV žiarením a bezpečných kozmetických postupov.